冬至聚会、圣诞气氛、欢庆元旦...... 12月虽值深冬时节，消费者的购物热中涓滴不减。近期正在抖音电商，“抖音商城年终狂欢季”、“抖音商城年货节”轮替上线，预期都将成为商家竣工GMV发生的闭节节点！

　　个中正在双12阶段，遵循抖音电商宣布数据显示，有2.6万个品牌成交同比超100%，1.3万个品牌超500%。同时，累计成交破切切的直播间达532个，寻找GMV同比增加72%，商品卡GMV同比增加78%。

　　苛寒的气象下，有些生意加倍涌现火爆趋向。自11月下旬开头，取暖装备闭连词条天然流量就正在抖音攀升。从飞瓜商品潜力类目显示，近30天两季电器的GMV增加率高达150%，巨额取暖装备走入千家万户。

　　正在品牌商品侧，家用电器品牌「创维」逢迎冬季取暖需求，正在近期主打智能取暖器新品。据飞瓜数据显示，商品单条链接周 GMV 直冲近 5000w，占据暖风机品类TOP3，单链浏览量也已挨近200w。

　　目前，创维暖风机品牌自播带货贩卖占斗劲高，近30天带来66%+贩卖热度。从带货显示较佳的达人来看，自播账号 @创维糊口电器旗舰店 正在近期的直播皆缠绕智能语音暖风机开启，单场直播均匀时长约 4 天，拘捕多时段流量。

　　同时，品牌商品卡的显示也谢绝幼觑，近30天贩卖热度赶上5000w，占比高达32%，巨额用户通过种草视频、商品寻找下单。遵循飞瓜易投的抖音告白投放认识性能能够会意到，品牌近期正在取暖器品类的告白推行数环比上涨117.9%，合计铺量了约14w+条告白实质，带来2.74亿的曝光。个中，告白投放以巨量千川平台为主，通用告白带来的曝光量较高，达1.49亿，其次是直播引流告白，达1.12亿。高效的投放战术帮推品牌盘踞取暖装备细分赛道领头羊位子，正在冬季爆火了一把！

　　以通用告白中显示最佳的一条告白素材为例，视频通过比较式剧情计划演绎区别期间的取暖式样，与创维智能语音取暖器举办比较，超越了产物节能、便捷、智能等上风，让观多更直观地感应到产物的代价。同时，将取暖器的操纵融入到寻常糊口场景中，巩固了产物的适用性和需求感。正在视觉后果上，通过冷热画面殊效，让视频更直观活络。

　　该类告白素材正在12月9日开头曝光起量，有用拉动了品牌天然流量增加。咱们能够从飞瓜数据品牌详情中看到自12月9日起，商品卡的贩卖显示增加光鲜。

　　正在这个无时无刻不寻找典礼感的时期，人们习性于“逢节必嗨，无限造节”，随时随地都能开启节庆形式，将每一个日子都过得充满典礼感。而对品牌来说，节庆营销也已成为传达品牌文明、拿捏贩卖的利器。

　　01. 思念团结热点IP引爆冬至线月末的冬至，「思念」品牌借势抖音推出创意话题玩法#思念沿途派对，合营热点IP游戏「蛋仔派对」，美妙地将冬至的聚会气氛与蛋仔派对游戏的愉快元素相维系，借帮游戏的热度吸引年青玩家群体的眷注。12月21-22日，联名举止还上线上海徐家汇地标筑造“美罗城”圆球大屏，吸引巨额眷注。

　　#思念沿途派对 话题计划了带有冬至、思念品牌和蛋仔派对元素的专属互动贴纸，激励用户参加话题挑衅，分享本身的冬至功夫。遵循飞瓜数据显示，近7天播放量赶上2亿，有11w用户参加了举止，个中糊口、美食类达人参加度较高，潜力主播账号宣布数目占比近90%，品牌告成成果巨额自来水流量。

　　正在贩卖转化上，「思念」近期苛重寄托品牌自营特性直播间起量。从直播实质上，「思念」正在视觉涌现、实质营销、品牌标识、互动元素和物流任职等一切构造。比方@思念官方旗舰店 近期直播间的配景筑设正在一个堆栈境况中，营造出货源足够、物流高效的气氛。同时，主播戴着黄色安定帽，穿戴赤色职责服的场景给观多通报出品牌拥有壮大的仓储和配送本领的新闻，转达品牌正在坐蓐和物流闭头中的专业性和表率性，增长观多对品牌的相信感。

　　据抖音电商音书显示，本年“抖音商城年货节”将于1月2日正式开头，继续至1月22日，包括了“平台营销、品牌、商城、物流保证、直播间、短视频、渠道品”等七大核心玩法。

　　年货节行动岁暮紧张的购物盛宴，有着其特其余运营逻辑与场景构造。个中，“送礼、即时息闲、家用囤货”三大重点场景涵盖了消费者正在年货采购中的苛重需求偏向。

　　目前，已有多个品牌正在抖音电商开启了年货预热举止。总体来说，年货节触达用户的三程序环环相扣。正在预热阶段，通过铺话题来塑造年货节的形势，吸引消费者的眷注与笑趣，为后续举止奠定根蒂。正在举止发生阶段，则应着重扶植认知，借帮大范围曝光，让消费者一切会意节庆特性商品与优惠力度。正在长尾阶段深化认知，着重于转化，通过打造爆品继续保持热度，教导消费者下单置备。

　　对待美丽精来说，冬日低温并不行荆棘他们寻找高质料风行穿搭。而正在抖音，各途时尚作风人群荟萃此地，巨额用户协商着衣饰格式，分享穿搭话题。

　　搭载抖音商城年终狂欢季消费流量，抖音电商聚适时尚女装品牌「Marius」，发动“头排看秀”新品直播宣布，将直播与T台、打扮职责室、后台幕后等实质以第一镜头的式样串联，让观多似乎置身秀场头排，身临其境感应时尚气氛。

　　为了更好地涌现直播秀场，品牌创始人@老马Marius 正在主页账号宣布了多条闭连实质。从观点准备、新品曝光、特性格式保举、模特后台等，全方位展现了品牌计划理念与新品准备流程。

　　“头排看秀”的直播方法充裕协调了秀场与电商，用户正在观察 MARUIS 秀场的流程中，能够随时点击置备心仪的商品，竣工了 “边看边买” 的便捷购物体验，将用户对时尚的笑趣实时转化为实质的置备举止，有用擢升了品牌的贩卖转化率。